Сетевая библиотекаСетевая библиотека

Англо-русский словарь по рекламе

Англо-русский словарь по рекламе
Англо-русский словарь по рекламе Александр Николаевич Назайкин Словарь содержит более 12 000 терминов, понятий, обозначений, сокращений и аббревиатур, используемых в современном рекламном бизнесе, в том числе пришедших из смежных областей – из маркетинга и паблик рилейшнз, масс-медиа и интернет-дизайна, из психологии, социологии, права. В него вошли также выражения из профессионального жаргона рекламистов, «киношников», журналистов, полиграфистов. Словарь предназначен для специалистов в сфере рекламы и ПР, представителей средств массовой информации, рекламных агентств и рекламодателей, а также для переводчиков, студентов и преподавателей дисциплин, связанных с рекламной деятельностью. Назайкин А.Н. Англо-русский словарь по рекламе Термины, понятия, обозначения, сокращения, аббревиатуры От составителя В данный англо-русский словарь «включено все» из лексики, используемой в разносторонней современной рекламной деятельности. Есть деловые термины, которые необходимы для общения, переписки с клиентами и партнерами, для понимания сути их бизнеса. Есть юридические понятия, без которых сложно обойтись при заключении договора на рекламное обслуживание, при размещении рекламы в различных носителях. Также есть термины из кино, фотографии, телевидения, радио, полиграфии, социологии, психологии – все они необходимы при разработке творческой концепции, создании медиапланов, рекламных роликов, объявлений и т.д. И конечно, в словаре представлены узкопрофессиональные рекламные «словечки», которые всегда вписаны в общий контекст творческо-деловой обстановки. В «Англо-русском словаре по рекламе» найдется и GRP, и idiot girl, и private label, и многое-многое другое – все, что нужно знать тому, кто так или иначе связан с рекламой. Все английские слова (в том числе сложные, пишущиеся через дефис или раздельно, аббревиатуры и сокращения) даны в алфавитном порядке. Если в сокращении или словосочетании содержится цифра или иной знак (&, / и пр.), она игнорируется при выстраивании слов (например, A&B или P4C следует искать как ab и pc). Слова даны в соответствии с американской орфографией, что связано с частотой их практического применения. Английский вариант приводится лишь тогда, когда слово в таком написании занимает иное место в алфавитном порядке. В связи с предполагаемой базовой языковой подготовкой читателей, слова даны без фонетической транскрипции и представлены не все значения слов, а только важнейшие из них, имеющие непосредственное и наиболее частое применение в области рекламы. Каждое слово со всем относящимся к нему материалом образует самостоятельную словарную статью. Различные части речи подаются на той же строке (например: click клик; нажатие мышкой (на баннер); щелкать; соответствовать; ладить). Отдельные значения слова разделены точкой с запятой. Чтобы избежать дублирования, производные словоформы и словосочетания приводятся только тогда, когда они имеют иные значения, нежели исходные и составляющие их слова, или являются устоявшимися терминами. Чаще всего они сгруппированы вокруг существительного. То есть значение словосочетания news environment (событийное окружение; информационная среда) следует искать на слово environment (среда; окружение), а environment news (новости об окружающей среде) – на слово news (новости). Так же в качестве заглавного слова существительное представлено и в сочетаниях с глаголом. Например, значение словосочетания place an order (разместить заказ) следует искать на слово order (заказ). Исключение составляют названия организаций (например, Advertising Association или Audit Bureau of Circulation), а так же термины и сложные слова (например, public relations или life-cycle), которые следует искать по первой части. Если выражение состоит из двух существительных, например lack of definition или return oninvestment, толкование следует искать по первому из них. В случаях, когда значение словосочетания или сокращения предлагается посмотреть в ином месте, то заглавное слово набрано жирным шрифтом. Например: AAсм. average audience означает, что перевод следует искать среди пояснений к слову audience. Если значение сокращений поясняется тут же, то составляющие их знаки выделены полужирным шрифтом, например: CMYK (cyan, magenta, yellow, black) или documercial (documentary commercial). Если распространение получила усеченная форма слова, т.е. с одинаковым значением используется как полная форма, например, representative, так и ее сокращенный вариант – rep, то факультативная часть слова поставлена в скобках – rep(resentative). Если возможных сокращений или написаний несколько, то они перечисляются через запятую: lab, laborсм. laboratory. В скобках также представлены дополнения (не курсивом) и пояснения (курсивом) к основному значению слова, например: acceptance прием; признание; одобрение; принятие (покупателем нового товара); акцепт (согласие на оплату денежных или товарных документов) Курсивом (без скобок) набраны условные сокращения: pl – plural – множественное число напр. – например см. – смотри сокр. от– сокращенно от обыкн. – обыкновенно Заглавное слово в статье заменяется знаком ~ (тильда). Множественное число заглавных слов обозначается тильдой с наращением s или es, например, вместо aids – ~s, Английский алфавит A Aсм. A film; см. A program(me) A1 высшее качество AAсм. average audienceсм. AA film ABA (area-by-area allocation) рекламные ассигнования, распределяемые по локальным рынкам abandonment оставление; отказ abatement скидка; снижение; уменьшение abbr(eviation) аббревиатура; сокращение ABC алфавит; азбука; основы; простой; см. такжеAudit Bureau of Circulation ABC aiсм. ABC analyzed issue ABEND (abnormal ending) преждевременное прекращение выполнения (компьютерной программы) aberration аберрация; заблуждение; отклонение abeyance состояние неопределенности; заказ на прокат рекламного ролика без гарантии исполнения в указанный срок; заказ, поставленный в «очередь» на показ в конкретное время ability способность; умение; компетентность drying ~ способность к высыханию visual decoding ~ способность зрительного различения символов, образов и т.д. able умелый; способный; талантливый able-bodied крепкий; здоровый; трудоспособный; годный (к военной службе) abnormal нетипичный; необыкновенный; ненормальный; неправильный abolishment отмена; упразднение aboriginal коренной; туземный; первобытный; абориген abort выкидывать; потерпеть неудачу; (abnormal termination) аварийное завершение программы abracadabra абракадабра; бессмыслица abrasion стирание; снашивание ~ marks царапины (на фотоэмульсии, вызванные загрязнением или хранением в неподходящих условиях) abridg(e)ment сокращение; сокращенный текст; краткое изложение abscess абсцесс; раковина (в металле) absence отсутствие; недостаток absinth(e) абсент; полынная водка absolute абсолютный; полный; чистый absorbing всасывание; впитывание; захватывающий absorption поглощение (напр. света) abstract реферат, резюме, краткое изложение; абстрактная идея; декоративный absurd абсурдный; нелепый; смешной abuse злоупотребление; неправильное использование; оскорбление a/cсм. account a.c. (anni currentis) сего года, с.г. academic преподаватель; ученый; учебный; академический; академичный academy академия АССА (attention-comprehension-conviction-action) внимание-понимание-убежденность-действие (модель, предполагающая привлечение внимания, понимание сути предложения, формирование убежденности и побуждение к совершению покупки) accent ударение; произношение; акцент; подчеркивать; выделять; произносить; акцентирующий (напр. свет) accentuation подчеркивание; выделение; акцентирование acceptability приемлемость acceptance прием; признание, одобрение; принятие (покупателем нового товара); акцепт (согласие на оплату денежных или товарных документов) ~ of ink восприимчивость к краске access доступ; подход public ~ требование наличия у сетевых кабельных вещателей как минимум одного некоммерческого общедоступного канала accessory принадлежность, дополнительное приспособление; вспомогательный; дополнительный; pl принадлежности accident происшествие; авария; несчастный случай; случайность accidental случайный; второстепенный acclamation шумное одобрение accommodation помещение; жилье; расквартирование; приспособление; соглашение, компромисс; ссуда ~ (of the eye) аккомодация; привыкание (глаза) accompaniment сопровождение; аккомпанемент accordance согласие; соответствие accordion аккордеон; гармоника; сфальцованный гармошкой (напр. вкладыш) account счет; клиент (рекламного агентства); (рекламный) заказчик; мнение; оценка; значение; польза advertising ~ клиент рекламного агентства; рекламодатель dead ~ клиент, переставший делать покупки dormant ~ «спящий» клиент (клиент, который перестал делать покупки, но в будущем может снова начать) live ~ клиент, делающий регулярные покупки no ~ никчемный, безответственный человек accountability подотчетность; ответственность accountant бухгалтер; ответчик accounting бухгалтерский учет; отчетность; анализ accreditation аккредитация agency ~ аккредитация агентства (дающая ему право на получение комиссионного вознаграждения от средств массовой информации) accredited аккредитованный; имеющий письменные полномочия выступать от имени кого-л. (напр. от имени рекламоносителя) accretion прирост; приращение; увеличение accumulation накопление; суммирование; аккумулирование (аудитории с помощью нескольких рекламных контактов) audience ~ аккумулирование аудитории в течение рекламной кампании speed of audience ~ скорость аккумулирования аудитории accuracy точность; правильность; тщательность accusation обвинение acetate ацетат; ацетатная пленка, на которую наносится типографская пленка (для макетов, оттисков); оригинал грампластинки; ацетатный ache боль achieve достижение; выполнение achromatic ахроматический; бесцветный; лишенный окраски achromatization обесцвечивание ACIсм. area of cable influence acid кислота; кислый; едкий; язвительный; кислотный (напр. краситель) ack, acknсокр. отacknowledge(d) «подтверждаю получение» (расписка) ack(nowledgement) подтверждение; уведомление о получении; признание; признательность; благодарность ACORN (a classification of residential neighborhoods) классификация по местожительству (исследовательская техника классификации потенциальных рыков сбыта, основанная на предположении, что люди, живущие по соседству друг с другом, с большой вероятностью должны иметь сходный стиль жизни и стиль потребления) acoustic акустический; звуковой acoustician акустик acquisition приобретение; поступление (напр. товара); усвоение ACR (audio cassette recorder) кассетный магнитофон acre акр (около 0,4 га) across поперек; в ширину; крест-накрест; сквозь across-the-board передача, транслирующаяся ежедневно в одно и то же время и многократно охватывающая таким образом определенную целевую аудиторию act дело; поступок; действие; акт; закон; постановление; правило; миниатюра ~ of God (букв. деяние Божье) нечто неожиданное, случившееся без вмешательства человека unlawful ~ противоправное действие acting игра; исполняющий обязанности; действующий action действие; акция; деятельность; судебное дело; иск; действие камеры или объекта перед ней; драматургическое действие; «Мотор!» (команда режиссера о начале съемки) cross-lens ~ действие, движение снимаемого объекта в направлении, перпендикулярном оптической оси камеры delayed ~ замедленное действие foreground ~ действие, развивающееся на переднем плане immediate sales-producing ~ действие, дающее немедленный коммерческий эффект motion ~ ход (напр. кинокамеры) parallel ~ параллельное развитие двух или более сюжетных линий retarded ~ замедленное действие activism активизм; принцип активного вмешательства государства в экономику activity хозяйственная деятельность; активность; энергия sales-force ~ деятельность штата продавцов actor актер; деятель pic ~ киноактер actress актриса actual реальный; наличный; фактический acuity острота; острый характер ad (сокр. отadvertising, advertisement) реклама; рекламное объявление; рекламный blind ~ рекламное объявление, в котором выходные данные рекламодателя заданы в виде специального кода private party ~ частные объявления want ~ см. want advert(isement) ADсм. assistant director ad-a-card «эдакард»; перфорированный отрывной купон, прикрепляемый к рекламным объявлениям в прессе adage поговорка; изречение Ad Alley одно из названий Мэдисон-авеню (улицы, на которой сосредоточено большое количество рекламных агентств; используется и как обозначение рекламного бизнеса в целом) adaptation адаптация; адаптирование; приспособление; подгонка; приспособление языка, размера, формы имеющейся рекламы к требованиям нового рекламоносителя screen ~ экранизация adapter, adaptor адаптер; звукосниматель; соединительное устройство; тот, кто адаптирует литературное произведение color/graphics ~ (CGA) цветной графический адаптер (протокол отображения видео, принятый для цветных графических мониторов) addition добавление; суммирование; увеличение; сложение address адрес (пользователя); обращение; речь; адресовать ~ correction requested «просьба уточнить адрес» (штемпель на ненашедшем адресата письме) frame ~ номер кадра legal ~ юридический адрес addressee адресат; получатель addressograph машина, печатающая адреса add’seeсм. addressee adequacy адекватность; соразмерность; компетентность adflation (advertising inflation) рекламная инфляция adherent приверженец; сторонник; клейкий adhesion слипание; склейка; спайка; согласие; верность (принципам); сцепление; трение adhesive липкий; клейкий (напр. пленка); связывающий ad hoc специальный; устроенный для данной цели ADIсм. area of dominant influence adjacency смежность; примыкание; соседство (напр. программ, рекламы в эфире, товарных категорий на прилавке) adjacent примыкающий; смежный; соседний (напр. выпуск программы, рекламный ролик) adjourn откладывать; отсрочивать; переносить adjudication признание; объявление; решение; оценка adjunct приложение; дополнение adjustment приспособление; регулирование; корректирование; поправка; компенсация; возмещение press ~ совмещение печатных форм side register ~ поперечная приводка ad lib экспромт; импровизация; свободно adlux «эдлюкс»; подсвеченный сзади слайд, используемый в рекламных коробах, вывесках и т.д. adman специалист по рекламе; рекламный агент; рекламный сотрудник admass рекламируемый для массового потребителя administration управление; администрирование administrative административный (напр. единица); исполнительный (напр. власть) admiration восторг; предмет восхищения admission доступ; входная плата; подача; вступительный adnorm норма, степень замечаемости рекламы; процент читателей издания, запомнивших конкретный рекламный материал ad-noter заметивший рекламу (о реципиенте рекламы) ADO (Ampex Digital Optics) система цифровых эффектов adopt принять; воспринять adopter лицо/орган, принимающие или заимствующие что-л. ~ categories категории потребителей, оцениваемые с точки зрения их скорости восприятия нового товара early ~ ранний пользователь; ранний последователь (потребитель, покупающий новый товар следом после «новатора») late ~ поздний, отстающий последователь adoption принятие; усвоение; утверждение чего-л. adperson специалист по рекламе; рекламный сотрудник adr. см. address adsmith рекламный штамповщик; анонимный создатель рекламных объявлений adult взрослый, совершеннолетний человек adulterated фальсифицированный; испорченный advance аванс; успех; продвижение вперед; звуковое опережение изображения в целях достижения полной синхронизации ; продвигать(ся); делать успехи; ускорять; переносить на более ранний срок; повышать(ся) (о цене); выдвигать (возражение, предложение); платить авансом; ссужать деньги; передовой; продвинутый; предварительный (напр. анонс) line ~ перемещение, подача строки advancement прогресс; продвижение; успех advantage преимущество; выгода; польза built-in ~ присущее (товару) преимущество differential ~ отличительное преимущество (товара) adventure приключение; авантюра; риск adversary противник; соперник advertise рекламировать (товар, услугу) advert(isement) реклама; рекламное объявление blind ~ «слепое», анонимное объявление без четкого обозначения реквизитов рекламодателя buried ~ «похороненная» реклама, затерявшаяся среди других объявлений или помещенная в конце полосы газеты exchange ~ объявление, размещенное по обмену с другими рекламоносителями; бартерное объявление follow-up ~ следующее, развивающее тему объявление open ~ объявление рубричной рекламы с обозначением реквизитов рекламодателя pop-up ~ объявление с вырезанными или наклеенными на фон элементами, которые поднимаются при раскрытии разворота издания; всплывающее на экране компьютера рекламное объявление post (up) ~ вывесить объявление reader ~ объявление, похожее на редакционный материал sample ~ рекламное объявление с образцом товара spin-off ~ производное объявление; объявление, в котором используются части уже существующего tie-in ~ сопутствующее объявление; объявление, дополняющее или конкретизирующее уже существующую рекламу применительно к местным условиям want ~ объявление о желании купить; объявление о приеме на работу; рубричное объявление advertisement-packed перенасыщенный рекламой advertiser рекламодатель big-gun ~ крупный рекламодатель heavy ~ активный рекламодатель advertising реклама; рекламирование; рекламный ~-to-sales (A/S) «реклама-сбыт» (показатель) adversary ~ противодействующая реклама arena ~ реклама на щитах, размещенных по периметру стадиона awareness-building ~ реклама для создания осведомленности bait ~ реклама «с наживкой»; искушающая реклама «bait and switch» ~ многообещающая завлекающая реклама, по которой купить товар на объявленных условиях очень сложно block ~ реклама в специальных блоках в перерывах между программами comparative ~ сравнительная реклама; реклама, использующая сравнение с другим (собственным или чужим) товаром consumer ~ потребительская реклама; реклама, направленная на конечного потребителя coop(erative) ~ совместная реклама производителя и дилера (оплачиваемая обычно 50:50) corporate ~ корпоративная реклама; имиджевая реклама crossruff ~ коллективная реклама deceptive ~ дезинформирующая покупателя реклама direct ~ прямая реклама; реклама, раскладываемая непосредственно в почтовые ящики потребителей direct response ~ см. mail-order advertising drip ~ «капающая» реклама; реклама постоянно появляющаяся в одном и том же СМИ (может быть одним и тем же размером, в одном и том же месте, в один и тот же день и т.д.) free editorial ~ реклама за счет издателя general ~ общая реклама нескольких компаний, действующих в одной сфере; массовая реклама; общенациональная реклама goodwill ~ имиджевая реклама horizontal ~ совместная реклама производителей из одной сферы litter-bin – реклама на мусорных урнах mail-order ~ реклама посылочной торговли natural break ~ реклама в естественных перерывах между программами perimeter ~ см. arena advertising position media ~ наружная реклама scene ~ рекламная распродажа self ~ самореклама shirt-board ~ реклама на вкладках для воротничков мужских рубашек (вставляемых в прачечных после стирки для сохранения формы) show-window ~ витринная реклама sky ~ воздушная реклама; реклама на буксируемых в небе транспарантах, на воздушных шарах, самолетах и т.д. special occasion ~ реклама, использующая различные общественные мероприятия undisplay ~ строчная рубричная реклама vertical ~ вертикальная реклама; совместная реклама производителя и дистрибьютора walking ~ «ходячая реклама»; человек, носящий рекламный щит, транспарант и т.д. advertisingless не имеющий рекламы; безрекламный advertology рекламоведение; наука о рекламе advertorial (advertisement (and) editorial) рекламная статья, имитирующая редакционный материал advice совет; консультация; рекомендация; извещение adviser, advisor советник; консультант advocacy защита; адвокатура; пропаганда (идей; взглядов) ~ advertisement общественное объявление пропагандистского характера advocate защитник; адвокат AEсм. account executive; advertising executive aerial воздушный; надземный; нереальный; антенна AFсм. audio frequency affair дело; занятие affectation аффектация; притворство; искусственность (языка, стиля) affective эмоциональный affidavit официальное свидетельство; подтверждение; письменное показание; аффидавит ~ of circulation официальная справка о тираже издания ~ of performance подтверждение, свидетельство (о выходе рекламы в соответствии с договором) affiliate партнерский affiliation присоединение; присоединение (станции) к сети; переход под контроль другой компании; прием в члены exclusive ~ эксклюзивное членство, при котором станция-филиал имеет право транслировать программы только той сети, в которой состоит affinity свойство; родственность; привлекательность; влечение ~ of ink to paper совместимость бумаги и краски affirmative утвердительный affluence богатство; достаток; изобилие affluent зажиточный; изобильный; богатый; полноводный Afftсм. affidavit afterdate датированный более поздним сроком afterimage остаточное изображение; кратковременное иллюзорное видение изображения телезрителем после исчезновения «картинки» с экрана aftermarket вторичный рынок; рынок товаров, которые со временем потребуют ремонта или запчастей afterpiece дивертисмент; пьеска, даваемая в заключение представления или концерта after-recording последующая запись звука afterservice послепродажное обслуживание aftertaste послевкусие after-tax за вычетом налогов (напр. прибыль, зарплата) agate агат (шрифт размером в 5 ? пунктов) Agcyсм. agency agdсокр. отagreed согласен; согласовано age возраст; совершеннолетие; век; эпоха legal ~ совершеннолетие mature ~ зрелый возраст agency агентство; организация ~-of-record (AOR) баинговое агентство advertising ~ рекламное агентство boutique ~ рекламное агентство-бутик; агентство, специализирующееся на эксклюзивных услугах creative-only ~ творческое агентство, не занимающееся никакой другой рекламной деятельностью full-service ~ агентство с полным циклом услуг (in-)house ~ «домашнее» внутрифирменное (рекламное) агентство; агентство, принадлежащее рекламодателю или контролируемое им media ~ агентство, специализирующее на работе со средствами распространения рекламы modular service ~ агентство со свободным выбором набора услуг new product development ~ агентство, занимающееся продвижением нового продукта news ~ информационное агентство public relations ~ агентство по связям с общественностью recognized ~ признанное (рекламное) агентство shopping for an ~ выбор рекламного агентства компанией-рекламодателем through-the-line ~ рекламное агентство полного цикла, предлагающие услуги, как ATL, так и BTL agenda расписание; повестка дня agent агент; представитель; посредник; импресарио; вещество, средство, реактив authorized ~ уполномоченный агент developing ~ проявитель universal ~ генеральный представитель aggregation собирание; сбор; скопление; агрегация; обобщение; агрегат aggression агрессия; вызывающее поведение aging старение (фото– и киноматериала) agio(tage) ажиотаж; биржевая игра agitation агитация; возбуждение; перемешивание agreement соглашение; договор ~ of lawsuit мировое соглашение gentleman’s ~ джентльменское соглашение (договор, не имеющий юридической силы, основанный на личном доверии) net book ~ (NBA) соглашение по которому продавцы не будут продавать книги по цене более низкой, чем указанная издателем на обложке agriculture сельское хозяйство; сельскохозяйственное производство agriproduct (agricultural product) сельскохозяйственный продукт agstсокр. отagainst против ahead вперед; впереди AIсм. affinity index aid помощь; поддержка; пособие; pl вспомогательные средства dealer ~s вспомогательные рекламные материалы для дилеров demonstration ~s наглядные пособия focusing ~ приспособление для фокусировки health and beauty ~ (НАВА, Н&ВА) «медикаменты и косметика» (название отдела в магазине) selling ~s демонстрационные и рекламные материалы, используемые при сбыте товаров AIDA (attention-interest-desire-action) внимание-интерес-желание-действие (модель, предполагающая привлечение внимания, пробуждение интереса, стимулирование желания и побуждение к совершению покупки) AIDCA (attention, interest, desire, confidence, action) внимание-интерес-желание-доверие-действие (модель, предполагающая привлечение внимания, пробуждение интереса, стимулирование желания, создание доверия и побуждение к совершению покупки) AIDCAS (attention-interest-desire-conviction-action-satisfaction) внимание-интерес-желание-убежденность-действие-удовлетворенность (модель, предполагающая привлечение внимания, пробуждение интереса, стимулирование желания, обретение убежденности, побуждение к совершению покупки и удовлетворенность) AIDMA (attention-interest-desire-motivation-action) внимание-интерес-желание-мотивированность-действие (модель, предполагающая привлечение внимания, пробуждение интереса, стимулирование желания, обретение мотивированности и побуждение к совершению покупки) aim цель; намерение aimer оператор наведения AIO (activities, interests and opinions) действия, интересы и мнения (психографические характеристики целевой аудитории) AIRсм. average issue readership air эфир; атмосфера; «воздух» (свободное место в рекламном объявлении) on- ~ эфирный; в эфире get off the ~ заканчивать передачу; уходить из эфира go on the ~ начинать передачу go up in the ~ забыть текст роли; выйти из себя airable подходящий для трансляции в эфире радио или телевидения; не слишком затянутый рекламный материал и т.д. airbrush аэрограф; краскопульт; распылитель aircraft самолет; авиационный airline авиалиния; авиакомпания airplay теле-радиотрансляция airtight герметичный; воздухонепроницаемый (напр. упаковка) aisle проход меду рядами; пролет alarm тревога; сигнал album альбом record ~ музыкальный альбом alcohol алкоголь; спиртные напитки alec осветитель alignment выравнивание; регулировка alike одинаковый; похожий; подобный alimentation питание; содержание (кого-л.) alive живой; действующий; (находящийся) под напряжением all-band всеволновый allegation заявление; голословное утверждение allegiance верность; приверженность; лояльность allegoric(al) аллегорический; иносказательный alliance альянс; союз; объединение alligation сплав; смешение all-in уставший; включая все all-in-priceсм. all-in-rate all-in-rate полная, конечная цена, включающая в себя все надбавки, пошлины, налоги т.д. allocation распределение; ассигнование; часть бюджета (предназначенная для какой-то отдельной части рекламной кампании) market-by-market ~ распределение рекламного бюджета на различных рынках media ~ распределение бюджета по средствам рекламы allotment распределение; перечисление; выплата; блок рекламных поверхностей allotted выделенный (напр. эфирное время) all-out полный; тотальный allowance норма; скидка; скидка с цены, обычно предоставляемая оптовыми торговцами розничным; позволенные на что-л. расходы (напр. транспортные, представительские и т.д.); пособие; припуск; допуск advertising ~ сумма, выплачиваемая производителем товара оптовому или розничному торговцу за организацию рекламы его продукта billback ~ скидка, предоставляемая только по выполнении всех условий по продвижению товара display ~ скидка за демонстрацию товара distribution ~ скидка за организацию распространения товара expense ~ возмещение расходов merchandising ~ скидка дилеру за продвижение товара all-purpose многоцелевой; универсальный all-round многосторонний; всесторонний; круговой all-star состоящий только из звезд allusion упоминание; ссылка; намек; аллюзия all-wave всеволновый alphabetic алфавит; алфавитный (напр. порядок, код) alphanumeric алфавитно-цифровой alteration изменение; правка author’s ~(s) авторская правка editor’s ~ (ЕА) редакторская правка alternate заместитель; дублер; попеременный; перемежающийся; чередующийся (напр. публикация, передача); запасной; дополнительный alternative альтернатива; выбор; альтернативный media ~s варианты использования средств рекламы alumin(i)um алюминиевый (напр. краситель) AMсм. actor movement; см. amplitude modulation a.m. сокр. отante meridiem до полудня; сокр. отabove-mentioned вышеупомянутый amalgamate объединяться; сливаться amateur любитель (напр. фотограф); дилетант; любительский (напр. ролик) amateurish непрофессиональный; дилетантский; неумелый amatory любовный; любящий amazement изумление; удивление ambassador посол; представитель ambition амбиция; стремление amendment поправка; исправление amercement наложение штрафа; наказание AMEX (American Stock Exchange) Американская фондовая биржа amortization амортизация; погашение (долга) amount количество; сумма ~ of business торговый оборот amplification увеличение; расширение; распространение amplifier усилитель (напр. звука) amplitude амплитуда; широта; радиус действия amtсм. amount AMU (Asian monetary unit) азиатская денежная единица amusement развлечение; времяпрепровождение analects литературный сборник analogous аналогичный; сходный; фигуральный; метонимический; аналоговый (напр. аппарат, запись) analogy аналогия; сходство analysis анализ; исследование audience composition ~ исследование состава аудитории content ~ контент-анализ; анализ содержания analyst аналитик anamorphosis анаморфоз, искаженное изображение объекта anamorphotic анаморфотный, искажающий (напр. линза, насадка) anchor якорь; большой известный магазин в торговом центре; ведущий телепрограммы anecdote анекдот; короткий рассказ; эпизод angel ангел; золотая монета; меценат, лицо, финансирующее избирательную кампанию кандидата, театральное представление, постановку angle угол; угол съемки; ракурс; точка зрения ~ of halftone screen lines угол наклона растровых линий acceptance ~ горизонтальный угол зрения объектива камеры angled расположенный под углом (к потоку движения) (о наружной рекламе) angular угольный; угловой; угловатый; костлявый; чопорный; см. angled aniline анилиновый (краситель) animal животное; животный animatic(s) анимация, мультипликация animation анимация; мультипликация; воодушевление; оживление clay ~ мультипликация с использованием фигур из пластилина или глины cutout ~ мультипликация с использованием вырезанных фигур animator художник-мультипликатор anniversary годовщина; юбилей; ежегодный annotation аннотация; примечание announcement объявление; рекламное объявление; извещение; сообщение; уведомление courtesy ~ выражение признательности спонсору перед началом и после окончания финансируемой им программы floating ~ «плавающее» объявление, которое может быть передано в любое время по усмотрению транслирующей станции announcer диктор; ведущий ad-lib ~ диктор-импровизатор continuity ~ ведущий; комментатор annual ежегодный; годовой annuity ежегодная рента; ежегодный доход annul аннулировать; отменять anonym аноним; псевдоним ans(wer) ответ, решение (вопроса, проблемы) answerprint мастер-копия; окончательный вариант рекламного ролика antenna антенна block ~ коллективная антенна dish ~ параболическая антенна; «тарелка» anthology антология anticipation ожидание anticorrosive антикоррозийный (напр. слой) antifoggant противовуальный (напр. фильтр) antihalation противоореолность antipathic противоположный; обратный (чему-л.); антипатичный antiquity древность; античность antithesis антитеза; полная противоположность; контраст AORсм. agency-of-record A&P (advertising and promotion) реклама и стимулирование apartment комната; квартира apathy апатия; безразличие aperture отверстие; щель; апертура, окно; кадровое окошко; отверстие диафрагмы объектива; маска film ~ кадровое окно съемочного аппарата finder ~ окно, отверстие видоискателя lens ~ отверстие объектива; рабочая диафрагма объектива picture ~ см. film aperture real ~ действующее окно объектива relative ~ относительное окно объектива apparatus аппарат; инструмент; прибор aphorism афоризм apiece за штуку; поштучно; на каждого apostrophe апостроф (знак’ ) appсм. appendix; см. такжеappointment; см. такжеapproximate apparent видимый; явный; кажущийся appeal призыв; обращение; мотив; привлекательность; концепция advertising ~ рекламный призыв, мотив, идея; рекламное обращение consumer ~ привлекательность товара для потребителя eye ~ внешняя привлекательность fear ~ вызывающий тревогу (о рекламе, вызывающую у потребителей беспокойство и подталкивающую к покупке чего-либо, помогающего избежать этого беспокойства) appearance внешний вид; визуальное восприятие; появление; выход из печати ~ of print зрительное восприятие печатного оттиска appendix приложение; добавление к документу applause аплодисменты; одобрение appliance устройство; приспособление; бытовой (электро)прибор ~ business торговля электробытовыми товарами applicable применимый; пригодный; подходящий applicant заявитель, претендент application применение; использование; заявка; обращение; заявление applicator аппликатор; приспособление для нанесения чего-л. applicatory практический; практичный apply прилагать; прикладывать; обращаться (за чем-л. к кому-л.) appointee назначенный, получивший назначение appointment должность; назначение; договоренность; встреча; pl оборудование business ~ деловая встреча public ~ назначаемая публичная должность appraisal оценка appreciation удорожание; повышение стоимости; (высокая) оценка; понимание apprehensible понятный; постижимый apprentice ученик; подмастерье; стажер approсм. approbation; см. approval on ~ на пробу (с правом возвращения товара обратно) approach приближение; метод; подход; способ; расстояние свободной видимости; расстояние, с которого конструкция наружной рекламы видна целиком canned ~ отработанный (коммерческий) подход flash ~ предельно минимальная дистанция видимости конструкции наружной рекламы long ~ максимальная дистанция видимости конструкции наружной рекламы medium ~ средняя дистанция видимости конструкции наружной рекламы rifle ~ «прицельный» подход short ~ минимальная дистанция видимости конструкции наружной рекламы shotgun ~ подход при котором происходит распыление маркетинговых усилий approbation одобрение; санкция; апробация appropriateness уместность; правомерность appropriation ассигнование; выделение, отчисление средств; рекламный бюджет advertising ~(s) расходы на рекламу; рекламный бюджет approval одобрение; утверждение; рассмотрение approximate близкий; приблизительный; приближаться; (почти) соответствовать, равняться (о сумме, значении) approximately приблизительно; почти approximation аппроксимация; приближение; приблизительная величина apricot абрикос; абрикосовый цвет a priori априори apron передник; порог; авансцена apt подходящий; возможный aptitude способность; навык; пригодность АРХсм. ad-page exposure aquamarine аквамарин; зеленовато-голубой цвет a/r (all risks) все виды риска (в страховании) arbitrator арбитр; судья arc арка; дуга; радуга; электрическая дуга; дуговой arcade галерея; пассаж с магазинами archetype архетип; оригинал; образец; наиболее типичный представитель группы architect архитектор; создатель; проектировщик декораций architecture архитектура; построение archive архив area площадь; район; зона (приема); ареал; пространство ~ of cable influence (ACI) зона охвата кабельного телецентра ~ of dominant influence (ADI) зона доминирующего влияния вещательной станции designated market ~ (DMA) расчетная рыночная территория; территория определенного рынка, покрываемая телевизионным сигналом field ~ докадровое пространство fringe ~ зона неуверенного приема сигнала high light ~ выделенный (цветом) участок (текста) image ~ площадь кадра listening ~ зона приема станции local access and transportation ~ (LATA) регион обслуживания (телефонной компании в США) metro(politan) ~ метрополисный ареал multinetwork ~ район охвата несколькими вещательными сетями mush ~ зона неуверенного радиоприема out of focus ~ внефокусный участок primary marketing ~ (РМА) основная маркетинговая территория sales ~ торговая площадь; регион сбыта; торговый зал secondary service ~ вторичная зона приема сигнала; территория, где сигнал принимается неустойчиво solid ~ участок сплошного изображения; плашка sound ~ звуковая дорожка киноленты soundtrack ~ ширина звуковой дорожки на пленке transmission ~ зона вещания type ~ полоса набора; площадь страницы без полей; пространство, на котором можно размещать текст arena арена; место действия argument аргумент; довод argumentation аргументация; обоснование arise возникать; подниматься aristocracy аристократия arithmetic арифметика; счет arm рука; сила; оружие aroma аромат arrangement классификация; систематизация; приведение в порядок; урегулирование; соглашение net name ~ схема расчетов по числу использованных выбранных адресов, а не полных списков arranger аранжировщик array ряд; порядок; набор; масса arrears задолженность; недоимка arri(flex) зеркальная киносъемочная камера «Аррифлекс» arrival прибытие; достижение (соглашения) arrow стрела; стрелка; указатель arsenal арсенал artсм. article; см. artificial art искусство; ремесло; мастерство; художественное оформление; иллюстрация calendar ~ сентиментальные рисунки, рассчитанные на мещанский вкус clip ~ набор готовых типовых элементов художественного оформления рекламы в виде альбома; компьютерная программа с библиотекой графических заготовок graphic ~ графика; pl полиграфия scrap, standard, stock, syndicated ~ готовые элементы; заготовки artery магистраль; артерия ~ of commerce торговый канал artefactсм. artifact article статья; пункт; изделие; предмет; товар; товарная единица ~s of consumption потребительские товары extracted ~ статья, перепечатанная из периодического издания articulation формулирование; изложение; артикуляция ~ of message objectives формулирование целей рекламного обращения artifact артефакт; предмет культуры artificial искусственный artist художник; артист; мастер bump ~ дублер film ~ художник-постановщик фильма artwork художественное оформление; рисунок; художественная заготовка ASсм. amicable settlement A/S (account of sales) агентский отчет о продажах; см. такжеadvertising-to-sales ascendant восходящий; господствующий ascender верхний выносной элемент строчной буквы; строчная литера с верхним выносным элементом ashcanning реклама неходового товара; неудачная реклама ashen пепельный ashy пепельный; бледный aspсокр. отas soon as possible как можно быстрее A&SP (advertising and sales promotion) реклама и стимулирование продаж aspect аспект; точка зрения; сторона assemble предварительный монтаж assembler накопитель assembling сборка; накопление; набор матричной строки; монтаж assent согласие; разрешение assessment оценка asset имущество; достоинство; pl активы capital ~s основной капитал current ~s оборотный капитал personal ~s личное имущество assignment вид рекламы (напр. печатная, наружная, видео и т.д.) assignment назначение; ассигнование; задание; передача, переуступка assistance помощь; содействие assistant ассистент; помощник account ~ помощник эккаунт-менеджера shop ~ продавец staff ~ помощник по кадрам assnсм. association assocсм. associate; см. association associate коллега; компаньон; союзник; помощник «associated» читатель, четко ассоциирующий рекламное объявление с определенной маркой или рекламодателем association ассоциация; союз; общество; связь (идей) assortment ассортимент; набор asst. см. assistant assume принимать на себя; присваивать себе; напускать на себя; притворяться; принимать (форму, характер) assumed вымышленный (напр. имя, название); допускаемый; предполагаемый; притворный assumption предположение; допущение; присвоение assurance уверенность; гарантия; страховка (на случай наступления неизбежного события, напр. смерти) assuredness уверенность; самоуверенность; наглость asterisk звездочка; знак сноски atheism атеизм ATLсм. above the line atlas географический атлас; формат бумаги atmosphere атмосфера; обстановка atmospherics «дух» фирмы (ее продукция, фирменный стиль, штаб-квартира, персонал и т.д.); атмосферные помехи ATRсм. awareness-trial-repeat attach прикреплять; прикладывать; присоединять; налагать арест; арестовывать attachе атташе ~ case ручной кейс (для документов) attachment приложение; прикрепление; приспособление; приставка; файл, прикладываемый к электронному письму наложение ареста focusing ~ приспособление для фокусировки attack атака; наступление attempt попытка, проба attendant служитель; спутник; сопровождающий; обслуживающий (персонал); сопутствующий (напр. обстоятельство); присутствующий (напр. лицо) attention внимание; внимание (потребителя, привлекаемое рекламой); забота; уход ~-getting привлекающий внимания; привлекательный ~ of mind умонастроение show-me ~ скептическое отношение sustained ~ устойчивое внимание attestation аттестация; подтверждение attitude позиция; отношение (к чему-л.) attnсм. attention вниманию (такого-то) attorney адвокат; поверенный; уполномоченный attraction притяжение, привлекательность ~ of ink восприимчивость к краске attribute атрибут; свойство; характеристика; отличительная черта attrition истощение; изнашивание auction аукцион; торги audience аудитория; публика; аудитория средства массовой информации; целевая аудитория ad playback ~ аудитория людей, способных воспроизвести содержание рекламного объявления at-home ~ аудитория людей, находящихся дома average ~ (AA) средняя численность аудитории bedrock ~ основная постоянная аудитория captive ~ – «взятая в плен» аудитория; аудитория, у которой нет выбора смотреть или не смотреть рекламу (напр. аудитория фильма в кинотеатре) carry-over ~ см. holdover audience commercial ~ аудитория рекламного ролика cumulative ~ (cume) кумулятивная аудитория, накопленная в течение определенного времени одним или несколькими СМИ gross ~ общая, совокупная аудитория, достигнутая с помощью нескольких рекламных сообщений или рекламоносителей в рамках одной рекламной кампании holdover ~ аудитория, оставшаяся после предыдущей программы на том же канале или на той же волне lead-in ~ см. holdover audience net weekly ~ «чистая» (недублированная) еженедельная аудитория средства массовой информации one-issue ~ аудитория одного номера периодического издания out-of-home ~ аудитория, воспринимающая рекламу вне дома ripe ~ «созревшая», готовая к (покупательному) действию аудитория storage instantaneous ~ (SIA) электронный аудиметр с запоминающим устройством total ~ (ТА) общая (суммарная) аудитория audimeter «аудиметр»; устройство для регистрации рекламно-программного восприятия аудитории audio звуковое сопровождение; звуковая часть телеролика; звуковое описание (рекламы) audilog «аудилог»; дневник просмотренных (прослушанных) передач, заполняемый участниками опроса телевизионной (радио) аудитории audiotape магнитная, магнитофонная лента audiovisual аудиовизуальный audit аудит; проверка; ревизия; опрос pantry ~ аудит потребительских запасов; регистрация торговых марок, количества приобретенных продуктов Audit Bureau of Circulation (ABC) Бюро по контролю за тиражами audition просмотр, прослушивание (передачи для принятия решения о целесообразности ее финансирования); прогон; проба auditor аудитор; ревизор auditorium зал; аудитория augmentation увеличение; прирост; приращение aura аура; атмосфера aural звуковой; звуковая часть фильма authсокр. отauthentic подлинный; см. author authenticity аутентичность; подлинность author автор; сценарист attributed ~ предполагаемый автор junior ~ соавтор authority власть; право; полномочия; авторитетный специалист authorization разрешение; уполномочивание return ~ право розничного торговца на возврат товара поставщику с возмещением его стоимости authorship авторство autobahn автобан; автострада autocue автоматический телесуфлер autograph автограф; оригинал рукописи autolithography автолитография automaker автомобильная компания automat торговый автомат automation автоматизация automobile автомобиль; автомобильный autotype автотипия; факсимиле avсм. average available доступный, имеющийся в распоряжении, наличный (напр. средства, аудитория); (при)годный; действительный (напр. купон) availability (при)годность; наличие; часть времени вещания; имеющееся эфирное время для рекламодателей average среднее; среднее арифметическое; средняя величина ~ net paid оплаченный тираж издания overall ~ среднестатистический показатель aviation авиация; авиационный avid живой; страстный; активный (напр. зритель, слушатель) aviso авизо avoidance избежание; отмена A/W (alternate weeks) «через неделю» (о размещении рекламы в течение недели с недельными перерывами) award награда, приз; вознаграждение awareness знакомство; ознакомление с продуктом; изучение товара; осведомленность ~-trial-repeat (ATR) «знакомство-проба-повторение» (схема принятия товара потребителем) brand ~ знание товара; осведомленность о марке overall ~ всеобщая осведомленность awkward неудобный; затруднительный ax(e) топор; урезывание; резкое сокращение бюджета axiom аксиома axiomatic самоочевидный; не требующий доказательств; общеизвестный axis ось lens ~ оптическая ось azure голубой; лазурный В baby ребенок; детский; небольшой bachelor бакалавр; холостяк back задняя, оборотная сторона; задняя стенка фотоаппарата book ~ корешок книжного блока grey ~ противоореолный слой play ~ плей-бэк; система звукозаписи; воспроизведение записанного звук backbone опора; основа; корешок книги backcloth, backdrop фон; задник; занавес backer человек или организация, финансово поддерживающие деловое начинание back-formation обратное словообразование background (bg) фон, задний план; предыстория; происхождение; образование; исходные (биографические) данные; подготовка, образование; звуковое сопровождение moving ~ движущийся фон pan ~ панорамный фон, позволяющий совершать длительные горизонтальные перемещения камеры projected ~ рирпроекция title ~ фон для титров backing-up печатание на оборотной стороне листа; выколачивание клише backlist постоянный ассортимент товаров, пользующихся спросом вне зависимости от моды и времени года backlog задолженность; невыполненные заказы backslant шрифт с наклоном влево back-to-back встык; непрерывный; идущие друг за другом без перерыва (напр. передачи, рекламные ролики) back-up дублирование backwind перемотать назад; обратный ход; обратная перемотка (пленки) bacon бекон; чистая прибыль bactericidal бактерицидный (напр. покрытие) badge «бэдж»; значок; нагрудная визитка bad-news денежный счет; неприятный (о человеке, событии) baffle перегородка; щит; звуко– или светопоглощающий защитный экран baggage багаж bagman коммивояжер bail залог; поручительство bait приманка; наживка; искушение bakery пекарня; булочная balaam разнообразные заметки, используемые для заполнения свободных мест в газете ~ basket редакционная корзина для мелких заметок balance баланс; уравновешенность running ~ текущий остаток (средств) visual ~ зрительный баланс bale кипа; тюк baling прессование ballast балласт balloon баллон; воздушный шар; место для слов персонажей на рисунках; внезапно забыть текст роли trail ~ небольшой пробный тест, предшествующий основному (обычно опросу общественного мнения) ballot баллотировка; голосование bally зазывать зрителей на представление ballyhoo чепуха; вздор; шумиха; назойливая реклама bamboo бамбук; бамбуковый ban запрещение; запрет; «забанить» (закрыть «доступ» в чат, форум и т.д.) banana комедийный актер; сексуально привлекательная мулатка, светлокожая негритянка band валик; стержень; связка; диапазон; бандероль; оркестр; отряд; банда light change ~ световой паспорт (для регулирования света при печати копии кинофильма) package ~ лента, опоясывающая упаковку товара; рекламная бандероль на упаковке banded объединенный; связанный; дополнительный (напр. товар, прикрепляемый к стандартной фабричной упаковке) bandwagon знаменитость; политик; артист; исполнитель; железнодорожный вагон, за использование которого уплачено заранее bandwidth пропускная способность bang удар; стук; звук выстрела; гашиш; pl радиопомехи bandstand эстрада для оркестра bangtail рекламный конверт с отрывным клапаном-бланком заказа bank банк; фонд; отмель ~ of keys клавиатура линотипа ~ of lamps осветительный агрегат time ~ фонд рекламного времени, которым может располагать рекламодатель bankcyсм. bankruptcy bankroll финансовые ресурсы; финансирование (напр. театральной постановки, шоу) bankrupt банкрот; несостоятельный; сделать банкротом bankruptcy банкротство, несостоятельность banner баннер; транспарант; «шапка»; заголовок на всю ширину полосы; электронное рекламное объявление со статичным или динамичным характером burn out of a ~ «сгорание баннера» (резкое падение эффективности после нескольких показов) commercial ~ рекламный транспарант rich media ~ электронный формат, позволяющий использовать в баннерах цвет, динамику, звук, что увеличивает воздействие на потребителя window ~ витринная наклейка banquet банкет; званый обед bar планка; плашка; рейка; линейка; брусок; стойка; бар color ~s шкала контроля цветной печати; цветовой «матрац» (на видеоленте) knife ~ ножедержатель type ~ линотипная строка barbecue барбекю barber парикмахер bar-code штрих-код bard бард; певец bare обнаженный; неизолированный bargain сделка; выгодная покупка; торговаться bargain-sale распродажа barker зазывала; аукционист; короткий крупный заголовок barn амбар; сарай barn-stormer каскадер baron барон; магнат barracuda телескопический штатив осветительного прибора barrel баррель; бочка; тубус (объектива); деньги для финансирования какой-л. кампании in the ~ оказаться без денег, без работы barrier барьер, преграда barrister адвокат barrow тачка; ручная тележка barter бартер; обмен; обмен рекламы на товар или услуги base основа; основание; базис; база; подложка киноленты; базовая группа потребителей, имеющих определенные характеристики color ~ цветовой фон film ~ пленочная основа basement подвальное помещение; «подвал» в газете bargain ~ подвальное помещение уцененных товаров basher средний прожектор basis базис; основа; основание basket корзина; кузов shopping ~ корзина для покупок; перечень интернет-покупок, просматриваемый потребителем перед оплатой bastard гибрид; помесь; поддельный; притворный; плохого качества; неправильной формы; необычного размера; нестандартный (напр. шрифт, кегль); дефектный batch пакет заказов; партия (товара); группа; пачка; кучка bath ванна; промывание developing ~ проявляющий раствор toning ~ виражный раствор battery батарея; группа ~ of lenses комплект объективов battle битва; борьба baza(a)r базар; большой магазин beach пляж B-B, B2B ~ см. business-to-business b(bсокр. отbed and breakfast ночлег и завтрак (в гостинице) b(b)lсм. barrel BBS (bulletin board system) электронная доска объявлений ВС (blind copy) непропечатанный, плохо читаемый текст; см. также back cover; см. такжеbroadcasting B2C электронная торговля (позволяющая потребителям искать, сравнивать и заказывать товары on-line) BCUсм. big close-up bdgсм. building BDIсм. brand development index bealer начальник beam луч; пучок лучей; радиус действия astigmatic ~ астигматический пучок light ~ пучок света bean фасоль; голова; монета bear медведь; спекулянт, играющий на понижение; нести beard головка литеры; нижний выносной элемент литеры; борода beast животное; тварь beat удар; бой; такт; ритм; дозор; газетная сенсация; бить; ударять; выбивать; побеждать; превосходить; надувать (кого-л.); обходить (закон) ~ outsmth быстро печатать на машинке; сыграть часть джазовой композиции; спорить, обсуждать beautician косметолог beauty красота bed основание; ложе; станина; талер beef говядина; жалоба beefcakery фотография обнаженного мужчины атлетического сложения beer пиво bees and honey (букв. пчелы и мед) деньги beercasting «пивовещание» (назойливая теле– радиовещательная реклама пива) before-and-after «до» и «после» before-tax до уплаты налогов (напр. доход) beggar нищий behavior поведение; манеры; действия innate ~ инстинктивное поведение overt ~ внешнее поведение ultimate buying ~ конечное покупательское поведение BehaviorScan тестирование покупательского поведения belief вера; доверие; убеждение accepted consumer ~ устоявшиеся мнения потребителей believability правдоподобность; достоверность bell колокол; колокольчик; звонок air ~s воздушные пузырьки в оптическом стекле или пятна от них на проявленном материале belles-lettres беллетристика bellhop молодой носильщик в отеле bell-ringer коммивояжер; политик местного масштаба belongings принадлежности; пожитки; пристройки below ниже; внизу; под below-cost ниже себестоимости belt зона; район; пояс; ремень battery ~ пояс с батареями для питания съемочной камеры bench скамья; место судьи; стол; верстак cutting ~ монтажный стол enlarging ~ фотоувеличитель benchmark отметка уровня; исходный пункт; точка отсчета bend сгиб; изгиб Ben Day тангирный (сетка, клише) beneficial благотворительный; выгодный beneficiary лицо, получающие ренту, пособие, премию и т.д. benefit прибыль; выгода; польза; преимущество; пособие, выплата benny корпус или бокс камеры berry ягода; зерно best лучший; больший; что-л. самое лучшее, высшей степени; взять верх (над кем-л.); провести; перехитрить third ~ третьесортный bet пари; ставка betnсокр. отbetween между betray предавать; соблазнять bevel скос; наклон; обрез; фаска, кромка печатной формы; косой; конусный beverage напиток blended ~ купажированный напиток b.f. см. bona fide bg, BGсм. background bias предубежденность; пристрастие; уклон fatigue ~ искажение результатов опроса из-за усталости интервьюера или интервьюируемого interviewer ~ искажение результатов опроса за счет личных качеств интервьюера bibelot брелок; безделушка; книга миниатюрного формата bibliography библиография bice бледно-синяя краска bid заявка; предложение; приглашение sealed ~ закрытые торги Big Brother – «большой брат» (образ, созданный Оруэллом в романе «1984»); телевидение; вид реалити-шоу на телевидении (подсматривание за людьми, изолированными в замкнутом пространстве) big-shot важный, богатый человек, клиент bigwig важная персона; «шишка» bijou бижу; драгоценность; безделушка; маленький; изящный bijouterie ювелирные изделия; бижутерия bilateral двусторонний bill счет; афиша; законопроект; банкнота due ~ соглашение об оплате рекламы по бартеру foot the ~ оплачивать счет short rate ~ штрафной счет за недобор оговоренного количества рекламной площади show ~ афиша billboard билборд; рекламный щит, плакат; доска объявлений baby ~ мини-щит в наружной рекламе; рекламный планшет внутри общественного транспорта commercial ~ стандартное объявление в начале или конце радио-телепрограммы с перечислением спонсоров billing(s) общий оборот по счетам агентства, выставленных его клиентам; выставление счетов gross ~ стоимость публикации рекламных объявлений по полному тарифу, без предоставления скидки billposter расклейщик плакатов, афиш bimestrial двухмесячный; выходящий раз в два месяца bimetal(lic) биметаллический (напр. печатная форма) bimonthly издание, выходящее раз в два месяца или два раза в месяц bin ларь, корзина; бункер dump ~ магазинный контейнер для распродаваемых по сниженным ценам товаров binder переплет; переплетчик; скрепляющее вещество; вязать; связывать; привязывать; зажимать; обязывать; ограничивать; обшивать, обвязывать (края); скреплять loose-leaf ~ бесшовный переплет для изданий в виде отдельных листков; блокнот с отрывными листами; машина для скрепления разъемными скобами bind-in скрепленный; прикрепленный (напр. купон) binding переплет; (с)крепление ~ in boards цельнокартонный переплет perfect ~ способ соединения листов бумаги, путем приклеивания их к линии переплета; бесшвейное скрепление wire-o ~ спиральный переплет bindlestiff сезонный работник; безработный; нищий biography биография bird птица; пташка; парень bird-dog агент по доставке товара bird’s eye с высоты птичьего полета birth рождение; роды; происхождение; источник biscuit бисквит; сухое печение; светло-коричневый цвет bit кусочек; частица; мелкая монета; статист; (binary digit) бит (двоичное число, базовый элемент информации, обрабатываемой компьютером. Имеет значение нуль или единица) ~ depth битовая глубина (цвета) bite укус; травление (при гравировке); байт (элемент представления одного символа, состоящий из восьми битов и рассматриваемый как отдельный элемент данных) bitone дуплекс-автотипия biweekly издание, выходящее раз в две недели или два раза в неделю bizсм. business bkсм. back; см. такжеbook bktсм. bracket blсм. bilateral black черный цвет; черная краска; чернота (последняя, самая темная из 10 ступеней нейтрально-серой шкалы) blackface жирный шрифт; актер, выступающий в роли негра black-letter старопечатный; со старинным готическим шрифтом blackmail шантаж; вымогательство black-out выключение света в зрительном зале и на сцене; запрещение искусственной подсветки конструкций наружной рекламы; вымарывание (цензором) текста blacksmith творческий работник сомнительных способностей blade лезвие; нож; полотнище doctor ~ ракельный нож scraper ~ скребок для зачистки места склейки кинопленки; ракельный нож blank бланк; пустое, свободное место; пробел blanket облицовка офсетного цилиндра; шерстяное одеяло; общий; полный; всеобъемлющий; ковровый (о распространении чего-л., бомбежке) blanking чистое белое поле между изображением и краем рекламного щита bleach отбеливатель; отбеливание; белить; отбеливать; обесцвечивать; побелеть bleed (off) проливать/пускать кровь; опоражнивать; вымогать деньги, обирать; обрезать (страницу) в край, под обрез; оставлять без полей (напр. объявление) edge ~ печать «под обрез» по наружным полям gutter ~ печать «под обрез» по корешковому полю bleeding подтек; образование цветной окантовки изображения; кровотечение blend смесь; переход одного цвета или оттенка в другой; купаж blimp звукопоглощающий бокс киносъемочного аппарата blind слепой; слепо напечатанный; неясный; анонимный, без маркировки или указания выходных данных, имен или названий blinker киносъемочная камера blister воздушный пузырек (в линзах объектива, в негативе или позитиве); пластиковая упаковка таблеток block блок; группа; клише; преграждать; задерживать; блокировать; замораживать (счет); препятствовать; набрасывать вчерне (замысел, сценарий) ~ of type блок набора name ~ клише с названием рекламодателя blockage затенение blockbuster мощная фугасная бомба; блокбастер (фильм-супербоевик) blocked в форме квадрата или прямоугольника (напр. объявление) bloomer пустой, полупустой сейф; деловая неудача; плохо посещаемое представление blooming расплывание изображения на экране blot пятно; пачкать; промокать (промокательной бумагой); грунтовать bound-in вплетенный (в книгу, журнал) (напр. буклет, листовка) blowout взрыв спроса на какой-л. товар blow-up увеличенное изображение; фотоувеличение; взрыв blue синий, голубой цвет; печальный electric ~ цвет «электрик» blue-chip «голубая фишка»; первосортный; высшего качества blueprint, blue print, B/P предварительная корректура рекламного объявления (выведенная на бумаге); гранки; план, программа; светокопия; «синька» Bluetooth технология беспроводной связи между компьютером, коммуникационными устройствами и интернетом, в которой используются короткие радиоволны blurb издательское рекламное объявление; реклама (на обложке или суперобложке книги) blurry нерезкий edge ~ нерезкие края изображения BMS (below minimum standards) вещательная программа, аудитория которой слишком мала, чтобы ее учитывать bo, b.o. см. box office;сокр. отbuyer’s option по выбору, по усмотрению покупателя; board совет; правление; доска; борт судна; крышка переплета bulletin ~ доска объявлений business ~ совет директоров caption ~ заготовка титров для киносъемки idiot ~ текст роли, написанный крупными буквами, который держат перед актерами, но вне обзора камеры plans ~ группа, планирующая рекламу заказчика (эккаунт-менеджер, руководители всех подразделений агентства) show ~ небольшой рекламный щит title ~ станок для съемки титров boat лодка; корабль bodkin шпилька; типографское шило body тело; основная часть; основная часть литеры; масса; сексуально привлекательная женщина house ~ домосед(ка) point, type ~ кегль шрифта bogus короткая заметка для заполнения неиспользованной части газетной полосы; поддельный bold смелый; отчетливый (о почерке, шрифте) boldface жирный шрифт boldline строка, набранная жирным шрифтом BOM (bill of materials) перечень материалов bona fide добросовестно; добронамерено; добросовестный; настоящий ~ business солидное коммерческое предприятие bonanza процветание; доходное предприятие; процветающий bond связь; долговое обязательство; (таможенная) закладная; сдерживающая сила; pl ценные бумаги; облигации; оковы; свзывать; закладывать имущество; подписывать обязательства; выпускать облигации; оставлять товары на таможне до уплаты пошлины bonus бонус; премия; вознаграждение bonze бонза boobs женские груди book книга; том; текст; регистрировать; заказывать call ~ файл, папка с записями о контактах с клиентом check ~ чековая книжка clip ~ альбом стандартных заготовок художественного оформления рекламы continuity ~ папка радио– или теледиктора с расположенными в хронологическом порядке рекламными текстами, которые предстоит прочитать в течение дня facts ~ см. call book guard ~ подборка всех объявлений клиента или основной информации о его рекламной деятельности hand ~ справочник inner ~ книжный блок log ~ журнал учета order ~ книга заказов; портфель заказов wish ~ каталог заказов по почте bookend форзац; подставка для книги bookends реклама из двух частей, размещаемых в эфире таким образом, чтобы между ними в одном рекламном блоке была реклама других компаний booking бронирование; заказ; регистрация заказа saturation ~ одновременная премьера в многих кинотеатрах bookkeeping бухгалтерский учет; бухгалтерия double-entry ~ двойная бухгалтерия booklet буклет; брошюра instruction-recipe ~ инструкция по эксплуатации кухонного оборудования с прилагающимися рецептами приготовления блюд bookplate экслибрис bookmark закладка bookstore книжный магазин boom бум, резкий подъем деловой активности; шумиха; шумная реклама; «журавль» (микрофон на длинной ручке); операторский кран-стрела ~ boom большой операторский кран baby ~ резкое повышение рождаемости camera ~ операторский кран; кран-штатив mike ~ микрофон «журавль» boomer человек, рекламирующий что-л. или создающий шумиху вокруг чего-л. baby ~(s) «бэби бумеры» (люди, родившиеся в период резкого увеличения рождаемости) boost повышение в цене; рекламирование; поддержка booth будка; киоск; аппаратная; выставочный стенд announcer ~ дикторская кабина mixing ~ кабина звукооператора sound ~ аппаратная звукозаписи bootlegger бутлегер; торговец поддельными или контрабандными товарами borax «мусор»; плохой товар; плохая реклама border граница; бордюр; кромка bond ~ бордюр, орнаментная рамка на векселях, облигация и т.д., используемая при создании рекламы screen ~ рамка киноэкрана white ~ поле страницы borrower заемщик; получатель ссуды boss босс; шеф; хозяин; шишка bosshead руководитель проекта bottle бутылка; флакон; сноп bottom дно; основание; нижний; последний no ~ «бездонный», очень низкий звук (на низких частотах) bound связанный; в переплете; переплетенный; готовый; прыжок; граница hard~ в твердом переплете soft~ в мягкой обложке boundary граница; пограничный bounty щедрость; щедрый подарок, премия bourgeois шрифт «боргес»; буржуа; буржуазный; горожанин bourse биржа boutique бутик; творческая мастерская; рекламное ателье; небольшое рекламное агентство, оказывающее (в основном) творческие услуги box коробка; ящик; текст в рамке; врезка; бокс; кожух, футляр; сундук для кино или фотоаппаратуры camera ~ звукопоглощающий кожух кинокамеры casting ~ отливная форма changing ~ кабина для перезарядки кассет и съемочной аппаратуры cluster Конец ознакомительного фрагмента. Текст предоставлен ООО «ЛитРес». Прочитайте эту книгу целиком, купив полную легальную версию (https://www.litres.ru/aleksandr-nazaykin/anglo-russkiy-slovar-po-reklame/?lfrom=334617187) на ЛитРес. Безопасно оплатить книгу можно банковской картой Visa, MasterCard, Maestro, со счета мобильного телефона, с платежного терминала, в салоне МТС или Связной, через PayPal, WebMoney, Яндекс.Деньги, QIWI Кошелек, бонусными картами или другим удобным Вам способом.
КУПИТЬ И СКАЧАТЬ ЗА: 149.00 руб.